Prema izboru glasača portala European Best Destination, Zagreb je već treći put proglašen najboljom destinacijom za božićne blagdane u Europi. Zagreb je obranio titulu koju će nositi i tijekom 2018., a osvojio ju je u konkurenciji 20 europskih gradova i postao jedini grad u povijesti ovog izbora koji je triput zaredom proglašen najboljom božićnom destinacijom. U izboru je sudjelovalo više od 200 tisuća glasača iz 131 države, a Zagreb je dobio 38.830 glasova. Drugo je mjesto osvojio francuski grad Colmar s 24.625 glasa.

Osim raznih atraktivnih sadržaja, uređenjem grada i proširenjem programa, Zagreb bilježi stalni porast dolazaka i noćenja gostiju. U prvih devet dana ovogodišnjeg Adventa, Zagreb je posjetilo 37.685 gostiju, što je 28 posto više u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Ostvareno je 68.480 noćenja, uz stopu rasta od 23 posto. Domaći gosti ostvarili su 20.158 noćenja (rast od 22 posto), a strani 48.332 (rast od 24 posto). Osim gostiju iz Hrvatske, najviše noćenja u prvih devet dana ovogodišnjeg Adventa u Zagrebu ostvarili su turisti iz Italije, Austrije, Bosne i Hercegovine, Velike Britanije i SAD-a. Advent i zimska događanja u Zagrebu traju do 7. siječnja 2018.