Švedski lanac trgovina namještajem Ikea prestaje tiskati svoj katalog nakon sedamdeset godina, prenosi CNN.

Iz Ikee navode da se sve više prelazi na online kupnju i pregledavanje. “Donijeli smo emotivnu, ali racionalnu odluku. S poštovanjem ćemo okončati uspješnu karijeru tiskanog kataloga”, naveli su u službenoj izjavi.

Dodaju da je riječ o zapravo prirodnom procesu jer su se konzumacija medija i ponašanje kupaca promijenili. “Kako bismo komunicirali sa što većim brojem ljudi, nastavit ćemo našim rješenjima za opremanje domova inspirirati na nove načine”, rekao je Konrad Grüss, izvršni direktor Ikee.

The IKEA catalogue has a phenomenal 70-year legacy. We have decided to turn the page, to say goodbye to the IKEA catalogue and we look to the future with excitement as the work continues to find new ways to amplify the unique IKEA home furnishing knowledge.https://t.co/8oiXXSZxjt pic.twitter.com/7Wzu3j0VZn

— IKEA (@IKEA) December 7, 2020

Prvi Ikein katalog objavljen je na švedskom 1951. godine. Prva dualna verzija, tiskana i online, objavljena je 2000. godine. Prije četiri godine Ikea je tiskala 200 milijuna primjeraka kataloga na 32 jezika i na 50 tržišta.

Ikea je svoj fokus sve više usmjeravala na online trgovinu i marketing. Njihova online prodaja porasla je tijekom pandemije koronavirusa jer su milijuni ljudi pretvorili svoje domove u improvizirane urede i učionice. Kako navode, tijekom 12 mjeseci, do kolovoza 2020. godine, prodaja im je porasla za 45 posto, a njihova stranica bilježi čak četiri milijarde posjeta.

Ipak, njihove trgovine i kafići/restorani i dalje ostaju sastavnim dijelom plana rasra tvrtke. Izvršni direktor Inter Ikea Grupe Jon Abrahamsson Ring rekao je da kupci još uvijek žele “dodirnuti i isprobati” njihove proizvode.

Iz tvrtke navode da će nuditi manje prodajne prostore u gradskim sredinama, a tradicionalne prigradske velike trgovine neće se promijeniti.

Katalog obvjavljen u listopadu za 2021. godinu biti će posljednji. Sljedeće godine, kako najavljuju, Ikea će objaviti manju knjigu koja će biti ‘prepuna inspiracijom i znanjem za opremanje doma’ kojom će se i slaviti povijest kataloga duga 70 godina.