U svijetu koji se mijenja nevjerojatnom brzinom, dinamikom koju je rijetko tko mogao predvidjeti, jednu od vodećih uloga ima ubrzani razvoj znanosti i tehnologije koje omogućuju brojne inovacije koje mijenjaju i olakšavaju svakodnevni život običnih ljudi.

Posljednjih nekoliko desetljeća svjedoci smo eksplozije inovativnih rješenja baziranih na sve bržem razvoju znanosti i tehnologije, a očiti primjer takve brzine stav je većine pripadnika treće životne dobi koji generaciju udaljenu tek tridesetak godina od njih samih promatraju kao da su s drugog planeta, a njihove navike doživljavaju kao najveću apstrakciju, dok se mlađe generacije lakše prilagođavaju promjenama.

Duboko ukorijenjene navike i obrasce teško je mijenjati, a samo prihvaćanje novina nije dovoljno već zahtijeva i prilagodbu i tranfsformaciju samog čovjeka.
Automobili bez vozača, kupovina bez novčanica, cigareta bez dima… Transformacija je pomak u načinu na koji vidimo sebe, a samim time i pomak u načinu na koji vidimo svijet. Poznati psihoanalitičar E. Frommu rekao je da samo znanje dovodi do prave transformacije. A znanje je danas dostupnije nego ikad, čineći transformaciju silom na koju imuni ne mogu ostati ni najtvrdokorniji
sustavi i percepcije.

Ideju o putovanju na koje se ne kreće bez zaprežnih kola i snažnog konja testni auti bez vozača čine nepojmljivom, a plan o potpunom napuštanju papirnatog novca kakvog poznajemo razvijaju i neke države. Plaćanja računa već su moguća samo prislanjanjem mobilnog uređaja na predviđeno mjesto.

Jedna od najtradicionalnijih industrija u svijetu – duhanska industrija, čiji se osnovni proizvod nije promijenio gotovo od samog nastanka do danas, prolazi kroz ozbiljno transformativno razdoblje. Interes odraslih pušača za manje štetnim alternativama cigaretama s jedne strane te razvoj znanosti i tehnologije s druge strane pokrenula su nastojanja za razvojem inovativnih rješenja koja će predstavljati manje štetne alternative gorivim cigaretama za sve one pušače koji ne mogu ili se ne odlučuju na prestanak pušenja. Da bi se pritom ostvario uspjeh, nije dovoljno nastaviti poznatim putem i načinom rada nego uspjeh zahtjeva značajnu internu i eksternu transformaciju neke organizacije, njenih ljudi i načina na koji se posluje.

Predvodnik duhanske industrije Philip Morris International je ujedno i prvi koji
je hrabro iskoračio iz svoje sigurne zone u smjeru transformacije. Najava CEO-a PMI-a, Andréa Calantzopoulosa kako bi duhanski div mogao prestati proizvoditi
klasične cigarete označilo je povijesnu promjenu, a do danas su uložili preko četiri i pol milijarde dolara i zaposlili preko 400 znanstvenika upravo u nastojanju da ponudi proizvod s potencijalom manje štetnosti u odnosu na klasične cigarete koji bi bio prihvatljiv odraslim pušačima. Proizvod pod nazivom IQOS, kojim je u tom smislu trenutno najrazvijeniji te koji je komercijaliziran u brojnim zemljama svijeta, među ostalim i u Hrvatskoj, zasniva se na konceptu grijanja duhana (umjesto gorenja do kojeg dolazi kod pušenja klasične cigarete) uslijed čega ne nastaje dim dok je količina štetnih sastojaka koji nastaju korištenjem značajno smanjena u odnosu na onu koja nastane pušenjem klasičnih cigareta.

Za sve one koji puše ne postoji bolja alternativa od prestanka pušenja, no čak i prognoze svjetske zdravstvene organizacije govore o milijardi ljudi koji će još uvijek pušiti u 2025. godini unatoč mnogobrojnim kampanjama koje upozoravaju na štetnost pušenja. U tom smislu možemo reći kako manje štetne alternative pušenju cigareta, poput bezdimnih proizvoda, predstavljaju ogroman potencijal unaprijeđenu javnog zdravstva.