Netflixovo dugo obećavano razbijanje dijeljenja lozinki započet će sljedećih mjeseci, kaže tvrtka. Plan znači da će se članovi koji žele dijeliti račune s osobama izvan svog kućanstva suočiti s dodatnom naknadom. Ovaj potez, usmjeren na povećanje broja pretplatnika, isproban je u nekim zemljama, ali još nije uveden u Velikoj Britaniji ili SAD-u. Dolazi u trenutku kada je tvrtka najavila da će zatvoriti uslugu iznajmljivanja DVD-a koja je pokrenula tvrtku prije 25 godina. Netflix je bio u potrazi za načinima za ponovno pokretanje rasta, koji se naglo usporio kako se konkurencija povećavala, kućanstva borila s rastućim troškovima i dosižući ono što analitičari smatraju točkom zasićenja na nekim od svojih najvećih tržišta.

Netflix je izgubio više od milijun pretplatnika u prvih šest mjeseci 2022. Iako je nadoknadio te gubitke kasnije tijekom godine, potpomognut povećanjem broja pretplatnika u Aziji, pad je potaknuo tvrtku na promjene. Tvrtka je uvela jeftiniju opciju streaminga s oglasima prošle godine i snizila cijene u 116 zemalja u tri mjeseca do ožujka u nastojanju da privuče više ljudi da se prijave za njezinu uslugu.

Također se pripremala za širenje svog programa plaćenog dijeljenja, koji su počeli isprobavati u nekim zemljama prošle godine u veljači.

U pismu ulagačima u utorak, Netflix je rekao da će uvesti plaćeno dijeljenje, uključujući i SAD, do srpnja, nekoliko mjeseci kasnije nego što se očekivalo, budući da prilagođavaju ponudu kao odgovor na povratne informacije, poput osiguranja da korisnici mogu pristupiti lako svojim računima tijekom putovanja.

Tvrtka je odbila potvrditi kada bi korisnici u Velikoj Britaniji trebali očekivati ​​promjene, ali je napomenula da će velika većina njenih velikih tržišta biti uključena u sljedeću fazu uvođenja. “Zadovoljni smo najnovijim lansiranjima”, rekla je tvrtka u pismu. “Svakim uvođenjem učimo više i uključili smo najnovija saznanja za koja mislimo da će dovesti do još boljih rezultata.”

Netflix je procijenio da više od 100 milijuna kućanstava dijeli lozinke kršeći njegova službena pravila, publiku za koju se nada da će omogućiti rast prihoda.

U Kanadi dodavanje “podračuna” košta dodatnih 5,95 USD mjesečno povrh standardnih ili premium mjesečnih troškova članstva. Plaćeno dijeljenje košta 3,99 eura u Portugalu i 5,99 eura u Španjolskoj.

Tvrtka je upozorila ulagače da očekuju neka otkazivanja dok budu širili program, ali je rekla: “Dugoročno, plaćeno dijeljenje osigurat će veću bazu prihoda iz koje možemo rasti dok poboljšavamo našu uslugu”.

U Kanadi, gdje su promjene uvedene u veljači, baza plaćenog članstva sada je veća nego što je bila prije promjena, a rast prihoda se ubrzao, rečeno je.

Rat streaming platformi

Netflix sa sjedištem u Kaliforniji prešao je dug put otkako je 1998. počeo isporučivati ​​DVD-e kupcima u SAD-u. Pokrenuo je svoju uslugu streaminga 2007. i sada je globalni div s više od 232 milijuna pretplatnika diljem svijeta.

U pismu investitora Netflix je DVD uslugu, koja će se ugasiti u rujnu, opisao kao “noseću raketu  koja je streaming dovela do vodeće pozicije”. “Osjećamo se tako privilegiranima što smo tako dugo mogli dijeliti filmske večeri s našim članovima DVD-a, toliko ponosni na ono što su naši zaposlenici postigli i uzbuđeni što ćemo nastaviti ugađati obožavateljima zabave još mnoga desetljeća”, rekla je tvrtka.

No unatoč ranom vodstvu, Netflixova dominacija u industriji streaminga počela je slabiti kako se konkurencija pojačala. Kompanija je dodala samo 1,75 milijuna plaćenih članstava u razdoblju od siječnja do ožujka. Također predviđa slabiji rast u nadolazećim mjesecima nego što su mnogi analitičari očekivali, piše BBC.