Žuti taksiji simbol su SAD-a, pogotovo New Yorka. Nije poznato kad je i gdje počeo voziti prvi taksi žute boje, no organizirano korištenje počelo je 1. prosinca 1915. u Chicagu, kad je John Daniel Hertz osnovao Yellow Cab Company

Žuta boja je odabrana na osnovi istraživanja čikaškog sveučilišta koje je pokazalo kako je upravo ona najbolje uočljiva. Počeli su s 40 taksija, ponudivši niže cijene prijevoza te su brzo postali najveća taksi služba u SAD, s franšizama u mnogim gradovima.

Chicago tad nije bio najmirnije mjesto na svijetu, oružani sukobi bili su prisutni i među pripadnicima različitih taksi tvrtki, pa je Hertz nakon što mu je u napadu neke od bandi stradalo čak 11 rasnih konja tvrtku prodao koncernu General Motors.

Rođen je 1879. kao Sandor Herz, slovački Mađar, a 1884. njegovi su emigrirali u SAD. Poduzetnog duha, početkom 20. stoljeća počeo se baviti različitim poslovima vezanim uz brzo razvijajuću automobilsku industriju, Osnovao je korporaciju Hertz, i danas jedna od najvećih rent-a-car tvrtki na svijetu.

Kao poveznica s ranim danima, njihov je logotip i danas žut. Hertz je bio i član uprave GM-a, s kojim je bio tijesno povezan, prodajući im neke od svojih tvrtki, neke i otkupljujući natrag. Preminuo je 1961. u Chicagu, no žuti su taksiji sve do danas ostali jedan od prepoznatljivih automobilskih simbola SAD-a.