Adidas je upozorio na potencijalni veliki utjecaj na njegovu dobit nakon što je prošlog studenog okončao partnerstvo s reperom i modnim dizajnerom Kanye Westom. Novi šef tvrtke rekao je da bi mogla izgubiti stotine milijuna dolara ove godine ako odluči ne prodati svoje zalihe Yeezy tenisica.

Div sportske odjeće prekinuo je veze s Westom, poznatim kao Ye, nakon što je objavio antisemitske komentare na društvenim mrežama. Ova objava označava četvrto upozorenje na dobit tvrtke od srpnja. “Brojke govore same za sebe. Trenutačno ne radimo onako kako bismo trebali”, rekao je izvršni direktor Adidasa Bjørn Gulden.

Adidas je rekao da još uvijek odlučuje hoće li ukinuti svoje preostale dionice Yeezyja i smanjiti svoju dobit od 500 milijuna eura ako se sve otpiše.

Tvrtka također očekuje da će potres u poslovanju stajati dodatnih 200 milijuna eura. To bi moglo značiti da je Adidas ove godine gurnut u operativni gubitak od 700 milijuna eura. Iako tvrtka očekuje povratak na dobit 2024. Istodobno je tvrtka otkrila da joj je prošlogodišnja dobit pala na 669 milijuna eura.

U listopadu je tvrtka objavila da prekida visoko profitabilno partnerstvo s Westom nakon što je izazvao negodovanje zbog svojih antisemitskih komentara. Iako je odluka o prekidu partnerstva s Yeezyjem imala veliki negativan utjecaj na Adidas, on se također suočio s drugim izazovima tijekom prošle godine.

Gulden se pridružio Adidasu početkom ove godine iz konkurentske Pume nakon što je njegov prethodnik smijenjen nakon niza upozorenja o padu profitu. U ožujku je tvrtka objavila da će zatvoriti svoje trgovine u Rusiji i obustaviti svoju online trgovinu jer se pridružila nizu globalnih brendova koji su se povukli iz zemlje nakon invazije na Ukrajinu. Na poslovanje tvrtke u Kini također su utjecale pekinške stroge nulte mjere Covida koje su dovele do zatvaranja velikih gradova diljem zemlje, piše BBC.