Glavni izvršni direktor Adidasa Bjørn Gulden priznao je da je partnerstvo koje su raskinuli s tvrtkom sportske odjeće Kanyea Westa i njegovim brendom Yeezy naštetilo poslu.

Gulden je izjavio da je prodaja u Sjevernoj Americi zabilježila pad od 20 posto jer je gubitak brenda Yeezy smanjio prodaju za 400 milijuna eura u prvom kvartalu 2023. BBC News je izvijestio da je ukupni prihod kompanije Adidas pao za jedan posto. Pad zarade dogodio se nakon što je Adidas prekinuo veze sa Westom jer je prošle godine dao niz izjava koje su ocijenjene kao antisemitske.

Kanye West, koji je uz svoju repersku karijeru vodio i druge uspješne poslove, dizajnirao je i tenisice za Adidas pod svojim brendom Yeezy. Unatoč Adidasovom izvješću o padu prodaje, BBC je izvijestio da su brojke bolje nego što su analitičari očekivali. Iz Adidasa su poručili da je prodaja porasla devet posto ako se ne računa utjecaj poslovanja brenda Yeezy.

U vrijeme kada je Kanye West imao niz antisemitskih komentara iz Adidasa su poručili: “Adidas ne tolerira antisemitizam i bilo koju drugu vrstu govora mržnje.” Ubrzo nakon toga Adidas je najavio da bi mogao prodati sve preostale dionice Yeezya što bi povećalo operativnu dobit za oko 500 milijuna eura. Još nije poznato što su odlučili.

No BBC je izvijestio i da su Adidas tužili investitori koji su tvrdili da su znali za Westovo problematično ponašanje godinama prije nego što je raskinuo njihovo partnerstvo. Ulagači su tvrdili da Adidas nije uspio ograničiti financijske gubitke i poduzeti mjere predostrožnosti kako bi smanjio njihovu izloženost. Kao odgovor, Adidas je rekao da odbacuje ove neutemeljene tvrdnje, dodajući da će poduzeti sve potrebne mjere da se energično obrane od njih.

Unatoč padu ukupne prodaje tijekom prvog tromjesečja 2023., Adidas je izvijestio o operativnoj dobiti većoj od očekivane od 60 milijuna eura. Kanye West je u međuvremenu navodno otvorio novi Yeezyjev ured u Los Angelesu pokraj zgrade u vlasništvu Adidasa.